Reclamebelasting op basis van WOZ-waarde

De Kamer van Koophandel Brabant en de gemeente Veldhoven hebben een succesvolle pilot uitgevoerd voor een andere wijze van heffing van de reclamebelasting. In plaats van de oppervlakte van de reclame-uiting bepaalt de WOZ-waarde de hoogte van de belastingaanslag.

Veel ondernemersverenigingen en gemeenten worstelen met de financiering van een ondernemersfonds voor activiteiten in een winkelgebied of bedrijventerrein. Zo’n fonds kan op vrijwillige basis door de betreffende ondernemers worden gevuld, maar steeds vaker wordt gekozen voor een verplichte heffing in de vorm van een OZB-opslag, reclamebelasting of de invoering van een BIZ (Bedrijven InvesteringsZone). Dit laatste kan tot 31 december 2011.
Bij reclamebelasting maken gemeenten gebruik van de mogelijkheid om een belasting op te leggen op een openbare aankondiging die zichtbaar is vanaf de openbare weg, zoals reclameborden en affiches. De gemeente int dan de reclamebelasting en sluist de inkomsten door naar het ondernemersfonds onder aftrek van de inningkosten. Nadeel van deze wijze van heffing zijn de hoge inningkosten – continu moet namelijk worden bijgehouden hoe groot een reclame-uiting is – en daarnaast kan het ertoe leiden dat kleine ondernemers/winkeliers met grote reclame-uitingen meer moeten betalen dan grote bedrijven/winkels met kleine reclame-uitingen.
Uit onderzoek van de Kamer van Koophandel bleek dat heffing op basis van de WOZ-waarde een alternatief is dat mogelijk goedkoper en eerlijker is. De Gemeentewet biedt de ruimte voor die andere wijze van heffing. De ondernemersvereniging Veldhoven-Dorp wilde graag meedoen aan de pilot. De eerlijke verdeling, lage inningskosten en de grote vrijheid in de besteding van de binnenkomende gelden zagen zij als belangrijke pluspunten.

Bron: KvK Brabant/Gemeente Veldhoven/Stg. Centrummanagement Veldhoven-Dorp, 20-12-2011